순증 가입자 수에서 4년 연속 1위를 지켜오던 KDDI가 마케팅 컨셉에 대전환을 꾀하고 있다. KDDI는 오키나와 셀룰러와 함께 소비자의 다양한 라이프스타일과 밀착된 마케팅을 본격적으로 펼치고 있다. 인테리어 및 패션 회사와 손을 잡고 소비자에게 친근한 이미지의 가전제품 브랜드를 전면에 내세운 다양한 휴대폰 단말을 선보이는 전략이 바로 그것이다. 6~8월 여름 시즌을 앞두고 순차 출시할 예정인 15종 단말은 이러한 전략에 힘입어 '생활밀착형 마케팅'이란 새로운 옷을 입었다.