일본 이통시장에서 태풍의 눈과 같은 Softbank는 지난 해 유선전화 분야에서 재팬텔레콤을 인수해 기본요금을 대폭 낮춘 상품 출시에 이어, 이동통신 분야에서는 주파수 인허가를 둘러싸고 주무관청인 총무성을 제소하는 등 초강수를 두고 있다. 아울러 DoCoMo를 비롯한 기존 이통사들의 독과점을 타파할 새로운 비즈모델을 창출하겠다는 강한 의지를 표출하고 있어 일본 통신업계를 긴장시키고 있다.