3G 서비스 런칭 이후 시장을 선도하는 Rule Breaker로서의 역할을 톡톡히 해온 KDDI의 후발주자로써의 적극적인 FeliCa편승 전략과 이를 활용한 새로운 서비스 창출의 움직임을 살펴보았다.