300엔 이하의 정액제 일변도 요금정책을 고수해 왔던 일본시장이 최근 들어 국내시장과 같은 종량제로의 변화를 시도하고 있다. 변화의 계기가 된 것은 3G서비스 출범에 따른 콘텐츠의 rich화로, 수익성 향상을 위한 대책으로 종량제 과금방식이 조심스럽게 확산되고 있는 것