KDDI는 2003년 9월 19일부터 동경 쁘렝땅 긴자 백화점에서 IC태그와 휴대전화를 연동한 실험 서비스를 실시한다. 동 실험은 IC태그와 휴대전화를 연동해 백화점을 방문한 고객이 퀴즈를 풀면서 쇼핑을 즐길 수 있는 서비스로, 새로운 모바일 마케팅 툴로서의 휴대전화의 가능