오는 11월 영국에서의 출시를 앞둔 iPhone을 두고, 업계 전문가들은 미국과 달리 유럽시장에서는 고전할 지도 모른다는 어두운 전망을 내놓고 있다.Apple은 9월 18일, 영국에서의 iPhone의 판매를 놓고 Telefonica 산하의 O2와 독점적 계약을 체결했다. O2는 가입자수에서 영국 최대의 이동통신회사이다. 런던의 Apple Store에서 열린 기자회견에는 Apple의 CEO Steve Jobs도 참석?g으며, 양 사는 iPhone을 영국에서 11월 9일 출시한다고 발표했다. Gartner Group의 한 애널리스트는 iPhone을 타 사의 하이앤드 휴대폰과 비교하며, iPhone의 비싼 가격 때문에 영국의 소비자는 구입을 망설일 것이라고 지적했다.