세계적 미디어 재벌 그룹인 News Corp.의 루퍼트 머독이 超이통사, 超포탈 전략을 적극 옹호하고 나섰다. 최근에는 대표적 모바일 콘텐츠/솔루션 업체 Jamba 인수를 인수함으로써, 콘텐츠 사용 권리에서 제작, 제공 및 최종 소비자 관계에 이르기까지 모바일 엔터테인먼트의 밸류체인 상에서 모든 자산을 보유한 유일한 수직통합 업체로 부상하게 되었다.