웹2.0 트렌드의 핵심으로 부상한 지인네트워킹서비스(SNS)가 모바일로 옮겨가기 시작한 지 채 얼마 되지 않은 현재, 일본에서는 독립계 벤처기업이 앞서 개척한 시장에 이통사들이 가세하면서 다양한 BM을 통해 치열한 경합을 벌이고 있다.