지난 2월 TechCrunch의 前 기자이자, Google Ventures 파트너인 MG Siegler는 애플이 오는 가을 즈음 TV 관련 신규 제품을 선보일 것이라는 루머를 전한 바 있음. 그는 이 루머가 실제 애플의 TV셋 출시를 의미하는지 확언할 수는 없지만, 적어도 기존의 AppleTV를 써드파티 개발자에게 개방한다거나 아니면 기능이 향상된 신규 AppleTV 박스를 선보일 것으로 보인다고 언급함.