애플의 인터넷 소프트웨어 및 서비스 부문 Eddy Cue 부사장은 Pacific Crest의 Andy Hargreaves와의 인터뷰를 통해 TV 부문에서 현존하는 문제들을 해결하고 훌륭한 유저경험을 제공할 수 있게 되기 전까지는 TV 사업에 진입하지 않을 것이라 밝힘. 애플은 매력적인 UI를 제공할 수 있지만, 케이블업체와 Telco들이 지배하고 있는 유료TV 시장을 파고들기가 쉽지 않다는 것.