모바일광고 시장의 신규 플레이어 중 하나인 애플이 급속하게 성장하고 있다. Bloomberg誌가 발표한 2010년 모바일광고 시장전망 보고서에 의하면, 불과 수개월 전에 자체 모바일광고 플랫폼 ‘iAd’를 통해 이 시장에 갓 진입한 애플이 구글이나 MS와 같은 주요 플레이어들의 점유율을 빠르게 잠식할 것으로 예상된다.