구글, 애플, 그리고 RIM이 현재 10억달러 규모에서 지속적으로 성장하고 있는 모바일광고 시장에 적극적으로 달려들고 있다는 것은 누구나 알고 있는 사실이다. 그러나 이들 업체간의 경쟁이 과열됨에 따라 반(反) 경쟁적 행위도 등장할 가능성이 높아지기 마련이다.