휴대전화 광고메시지가 영국의 젊은 층 사이에서 성공을 거두기 위해서는 '타깃광고'가 관건이라는 연구결과가 발표됐다. 영국의 시장조사기관 Q Research가 2007년 1월 11~20세 사이의 패널 1,500명을 대상으로 조사한 결과, 모바일 광고를 수신할 의향이 있다고 답한 응답자는 32%에 그쳤다. 그러나 자신의 관심사에 해당하는 광고라면 수신할 의향이 있다고 대답한 응답자는 71%에 달했다.