Apple이 9월 12일 열린 발표회를 통해 오랫동안 베일에 가려왔던 동영상 다운로드 사업 계획을 공식적으로 발표했다. 지금까지 Apple사의 Value Chain 확장 전략을 미루어 짐작할 때 이번 ‘비디오 iPod-비디오 iTunes’ 출시는 단순한 iPod 기반의 비디오 기능을 뛰어넘어 가정 내의 셋톱박스 혹은 휴대전화나 와이브로 단말과 같은 무선 장비로 확장된 시장 창출로 이어질 가능성도 배제할 수 없을 것으로 보인다.