최근 들어 위치기반 서비스가 폭발적으로 증가하고 있으며, 신흥기업들이 매일같이 출현하면서 그 일부는 이미 흑자를 달성하기 시작했다. 그러나 위치기반 서비스들의 인기가 높아질수록 소셜 요소와의 패러독스가 생겨날 것이라는 견해가 제기되어 관심을 끌고 있다.