아마존이 자체 스마트폰 'Fire Phone'의 핵심 기능이었던 'Firefly'를 모든 Fire HD 태블릿 라인업에도 적용한다고 2월25일 발표. Firefly는 가사 용품(household goods)과 같은 실제 사물이나 이용자가 시청중인 책, 영화, QR코드 등의 사물을 인식해 관련된 추가 정보를 제공하는 이미지 및 오디오 인식 기능. 현재 디지털 콘텐츠의 경우 총 24만5,000편의 영화와 TV 콘텐츠, 160개의 생방송 TV채널, 3,500만곡의 음악 콘텐츠 등을 인식할 수 있음.