휴대단말 시장의 신흥강자로 떠오른 중국 화웨이는 지금까지 기지국 등 통신인프라 사업이 중심이었다. 단말사업의 경우는 저가모델(Low-end) 또는 데이터모뎀이 대부분을 차지했으며, 브랜드는 전혀 전면에 내세우지 않아 일반 컨슈머 유저에게는 인지도가 낮았다. 그러나 최근들어 화웨이는 이러한 기존 전략에서 벗어나 발빠른 변신의 움직임을 보이고 있다. 스마트폰과 태블릿PC 등 통신기기 이외의 컨슈머단말 영역에 주력하는 한편, 브랜드 이미지 제고에 비중을 높여가고 있다.