Alcatel-Lucent가 케이블TV의 양방향 서비스를 위한 두 가지 주요 표준인 EBIF와 tru2way을 모두 지원하는 자사의 Interactive Media Manager(IMM)를 최근 워싱턴에서 개최된 케이블 쇼(Cable Show)에서 발표했다. IMM은 케이블 사업자, 콘텐츠 제공업자, 미디어 에이전시들에게 리얼리티 쇼에서의 시청자 투표, 여론조사와 전자상거래, 양방향 광고와 같은 양방향 애플리케이션의 제작을 가능하게 한다. Alcatel-Lucent는 이번 제품을 통해 케이블 산업에서의 영향력을 키우려 하고 있다.