3G iPhone 출시를 계기로 애플과 이통사 간의 계약조건에 변화가 나타나고 있다. 미 AT&T는 종전처럼 애플과 통신료 수익분배를 하지 않고, 대신 Apple에게 보조금을 지급해 iPhone을 구매한 후 저렴한 가격으로 가입자들에게 직접 판매 할 계획이라고 밝혔다.