아마존과 월마트와 같은 소매(retail) 업체들이 제공하는 있는 자체 구독형 상품 또는 리테일 멤버십 번들(retail membership bundle, RMB)에 포함되어 제공되는 OTT 서비스가 가입자들로부터 좋은 평가를 받고 있으며, RMB 고객 가치를 높이는 중요한 역할을 하고 있다고 시장조사업체인 아루마(Aluma)가 최근 발표한 보고서 결과를 인용하여 외신들이 보도.