-오래 전부터 자체 브랜드 스마트폰을 선보인 KDDI를 이어 도코모도 초저가 자체 브랜드 단말을 출시함-정책 변화에 따라 보조금 경쟁이 어려워지는 가운데, 상대적으로 제약을 적게 받는 저가형 단말을 통해 소비자들에게 어필하고자 하는 것-또한 피쳐폰을 고수하는 이용자들을 스마트폰으로 전환시키는 효과도 기대 중임