스포츠웨어 업체 아디다스(Adidas)가 3월15일 미국에서 진행 중인 SWSX 행사에서 NFC 기능을 탑재한 상품 출시를 준비 중이라고 발표함. 자사 신발과 의류, 스포츠 장비 등에 탑재된 NFC 칩을 통해 이용자의 데이터를 수집하고 이를 개인화된 메시지의 형태로 스마트폰으로 전송하는 것이 주요 골자. 매장 내에서 구매하고자 하는 상품의 추가적인 정보를 제공하고 구매 결정을 돕는데도 이용될 전망이며, 더 나아가 쇼핑 이외의 영역에서의 활용방안 역시 검토하고 있는 것으로 알려짐.