페이스북 유저들은 개인적 콘텐츠와 가까운 곳에 게재된 광고일수록 호응도가 높으며, 이 호응도는 자존감과 비례한다는 사실이 소비자 조사보고서 '브랜드 및 제품에 대한 암시적 자기참조 효과(Implicit Self-Referencing: The Effect of Non-Volitional Self-Association on Brand and Product Attitude)'를 통해 밝혀짐.