현재 Android Market에는 약20만개의 애플리케이션이 존재하며, 애플 AppStore는 그 이상을 보유하고 있음. 한편, BlackBerry App World도 빠른 속도로 성장하고 있을 뿐만 아니라 독자적인 앱스토어들과 소매 채널(retail channels) 갯수도 점차 증가하고 있음. 이와 관련해 Verizon Wireless의 LTE 에코시스템 부문 Brian Higgins 디렉터는 자사 스마트폰 가입자들이 이용 플랫폼에 관계 없이 애플리케이션에 접근할 수 있는 수많은 옵션을 보유하고 있지만, 정작 그들이 원하는 콘텐츠를 검색하는 데 많은 어려움이 따른다고 지적함.