그동안 스마트폰 제조업체들은 얼마나 많은 애플리케이션을 이용할 수 있는지를 주요 세일즈 포인트로 내세워 왔으나 최근 전략을 바꿔 콘텐츠와 서비스의 통합에 초점을 둔 업체들이 등장하면서 휴대폰단말 시장의 차기 경쟁화두가 될 전망.