유저가 원하는 검색어를 다 입력하기도 전에 검색결과를 예상해 실시간으로 미리 표시해 주는 구글의 즉시검색 서비스 ‘Google Instant’가 지난 9월 발표되자, 관련 애널리스트들은 유저의 신속한 검색에 도움이 되는 Instant로 인해 구글 검색이 증가하고 그 결과로 동사의 검색광고 수입의 증가로 이어질 것이라 주장했다.