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애플이 지난 6월7일 iPhone 4를 발표했다. 데모시연에서 웹 접속이 원활하지 않아 참석한 미디어업체와 개발자들에게 WiFi 이용을 잠시 중단하도록 요청한 해프닝도 있었지만, Steve Jobs 사장은 이 날 애플의 수장으로서 iPhone 4 홍보에서 뛰어난 흡인력을 자랑했을 뿐 아니라, 애플이 어떻게 디자인을 혁신하고 앱스토어 경쟁에서 최고의 자리를 지켜나가고 있는지를 몸소 보여주었다.