맥도널드나 스타벅스, 하기스, Best Buy와 같은 유명 소매 브랜드들은 유료TV 업계와는 전혀 관련이 없다. 하지만 OTT 동영상의 출현으로 TV 시장이 개방됨에 따라 이 같은 소매업체 브랜드가 유료TV 서비스명처럼 널리 확산될 수도 있다고 시장조사업체 TDG(The Diffusion Group)가 전망했다.