애플은 지난 6월 유료 애플리케이션에 한해 도입을 허용해 왔던 'In-App Purchase(부분유료화)' 기능을 최근 무료 애플리케이션에까지 적용범위를 확대한다고 발표했다. 이는 개발자들에게 수익모델에 있어 더 많은 선택지를 줌으로써 에코시스템을 강화하겠다는 것으로, 앱스토어 시장의 선두업체인 애플조차 개발자를 묶어두기 위한 다양한 시도에 고심하고 있다는 점에서 주목 받고 있다.