구글이 자사의 Google Maps 서비스에 유저들이 서로의 위치를 공유하고 온라인으로 지인을 찾을 수 있는 SNS형 위치기반서비스(LBS)인 'Latitude' 를 직접 런칭함으로써 향후 LBS 시장에서 이통사와 직간접으로 플랫폼 경쟁을 벌일 것으로 예상된다.