IPTV 시장의 승부처라고 할 수 있는 셋탑박스(STB)를 둘러싼 경쟁 환경이 급격하게 변화하고 있다. Microsoft(이하, MS)는 자사의 Xbox360 게임기를 IPTV STB로 활용하고 있다. 미디어룸(Mediaroom)을 OS로 활용하는 IPTV STB 겸용 Xbox는 올해 1월 라스베가스에서 개최된 CES2008에서 공개한 바 있다. 또한, 영국의 BT는 통신사업자중에서 최초로 Xbox를 IPTV 서비스용 STB로 채택했다.