[코멘트] 광고주협회, "TV광고가 인터넷대비 영향력 여전히 높아"...미디어의 신뢰도 차이가 원인

2014-10-27 남은혜

N스크린 시대에도 TV광고가 소비자에게 전달될 확률과 그 영향력이 가장 높은 것으로 나타났다고 한국광고주협회(KAA) 조사 결과를 인용해 국내언론이 10월24일 보도. 한국광고주협회(KAA)가 한국광고학회, 미디어크리에이트와 공동연구한 ‘3-Screen 통합 광고효과’에 따르면 지난 브라질 월드컵 기간에 측정된 ‘도달률’은 TV가 47%로, 모바일(1.7%)과 PC(3.6%) 보다 월등히 높게 나옴. 즉, N스크린 시대의 광고매체 전략 또한 TV를 중심으로 PC와 모바일을 적절히 활용하는 것이 효과적이라는 점을 알 수 있음.