2013년 하반기 들어 영국과 프랑스, 독일, 이탈리아 등 유럽 스마트폰 시장에서의 iPhone 판매 점유율이 하락하고 있는 반면, 일본에서는 스마트폰 구매자의 약 70%가 iPhone(iOS)를 선택한 것으로 나타나 현저한 대조를 이루고 있음