애플은 2월 28일 기자들에게 이메일로 초청장을 보내 오는 3월7일에 미디어 대상으로 발표회를 갖는다고 밝힘. 이메일에는 iPad의 일부처럼 보이는 사진에 "우리는 여러분들이 진실로 볼 필요가 있고 또 만져봐야 하는 무엇인가를 준비했다"고 쓰여져 있음.