대량생산의 시대를 거쳐 오면서 기업과 소비자간 또는 기업과 기업간에 이루어지는 광고는 그 이름이 의미하는 대로 널리(廣) 알림(告)으로써 대량소비를 위한 구매로 연결시켜 주는 정보의 단방향적인 분배 기능이 주가 되었다.