모바일 시장내 메이저 플레이어들의 NFC 시장진출 행보가 급물살을 타고 있다. 구글과 아마존은 자체 NFC결제 네트워크 구축에 나섰고, MS와 애플도 자사 단말에 NFC 칩을 탑재하고 독자적으로 관련서비스를 제공하는 계획을 추진하고 있다.이통사들의 움직임 또한 심상치 않다. SW 플랫폼과 콘텐츠 경쟁력으로 스마트폰 시장을 장악한 구글과 애플에 대항해 호시탐탐 기회를 노리며 복권을 위한 전략적 카드로 NFC를 지목한 것이다.