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방송과 통신의 융합이 가속화 되면서 그에 따른 후폭풍도 거세지고 있다. 당장 케이블사업자들에게 비상이 걸렸다. IPTV, 스마트TV, OTT 등의 뉴미디어들이 봇물처럼 쏟아지고 있는 가운데 코드커팅을 막아 기존의 가입자 기반을 유지하면서 ARPU 향상이라는 난제들을 한꺼번에 풀어야 하기 때문이다.