TV 타깃광고 시장이 IPTV, 케이블TV, 그리고 구글-지상파방송사-위성TV 연합 등 3자 경쟁구도로 재편되고 있다.미국에서 처음 TV용 양방향광고와 타깃광고 개념이 부각되면서 IPTV와 케이블TV 등 유료 방송사들은 독자적으로 TV 광고사업을 진행할 것이라는 전망이 일반적이었다.