애플은 신입직원 채용시 자사 제품에 대해 "지구상에서 가장 사랑받는 기술"이라고 소개하는데, 이는 과장된 설명은 아닌 것으로 보인다.그러나 만일 애플이 개발중인 것으로 알려진 새로운 광고기술을 도입하게 된다면, 애플에 대한 고객들의 호의적인 태도가 달리질 수도 있다. 애플이 지난해 특허권을 신청하고 최근 공개된 새로운 애플리케이션은 컴퓨터, 집전화, TV, 미디어플레이어, 게임단말, 그리고 소비가전 등 스크린이 탑재된 모든 단말에 광고를 삽입할 수 있도록 하는 것이다.