2007년에는 이통사 간 광고기반의 무료 서비스 제공에 대한 경쟁이 치열해 질 전망이다. 시장조사기관 Current Analysis의 엠마 모어 맥클런 애널리스트는 "광고기반의 무료 서비스는 흥미롭지만 다분히 위험요소가 있다. 그러나 2007년에 확대될 새로운 영역의 서비스이다"고 설명했다.