국내와 일본 시장과는 약 2-3년 격차를 두고 위치기반서비스(LBS)가 북미와 유럽 이통시장에서 3G의 유망 수익창출원으로서의 잠재성이 주목을 받고 있다. 미국 Cingular, 영국 O2에 이어 Nokia 등 메이저 이통사와 벤더들이 LBS 시장을 겨냥한 신규 서비스 출시와 제휴를 잇달아 발표하면서 관련 업계가 활기를 띠고 있기 때문이다.